2024 i室設圈│漂亮家居05 店鋪設計特集
ＴＯＰＩＣ
UR LIVING信義ATT概念旗艦店
店鋪跳脫單一，有著因時而生的變化性
文︱余佩樺 圖片暨資料提供︱彡苗空間實驗 seed spacelab co., ltd.
攝影︱丰宇影像 Yuchen Chao Photography
服裝電商品牌「美而快集團」旗下的「UR LIVING信義ATT概念旗艦店」於2024年年初正式開幕，將購物、餐飲、空間三種生活型態融入一個空間，打破線上線下消費分野，藉由參與、感知和體驗來連結熟悉的購物記憶。
O2O（Online to Offline）的虛實整合行銷已愈來愈被品牌重視，線上溝通和線下實體店或活動結合，讓店鋪不只侷限於銷售，而是能成為顧客感受品牌文化、體驗產品的場所，並讓彼此有更緊密深層的連結。「PAZZO」、「MEIER. Q」等知名女裝電商品牌的美而快國際，自2022年起投入實體通路，並創立品牌UR LIVING，以複合式商場模式擴展，邀請消費者從線上走入線下，感受不一樣的購物體驗。UR LIVING信義ATT概念旗艦店正式進駐信義ATT 4 FUN，除了匯集旗下六大服裝品牌以及早午餐「BRUN不然」，將時尚、餐飲、空間三種生活風格融入三層樓、佔地400坪的空間裡，更邀請彡苗空間實驗 seed spacelab co.與裡物設計Gift erior Design一同打造，並攜手擅長透過光影說故事的瓦豆We Do Group，以清晨到黃昏的光影之旅作為靈感發想，藉由光影敘事，讓人能在不同的空間時序裡探索自我風格。
垂直、平向度的空間探討
彡苗空間實驗 seed spacelab co., ltd.資深設計師袁如玉談到，美而快國際旗下的服飾品牌已在電商市場做出口碑，品牌選擇拓展線下店鋪，便是希望能將線上、線下會員互相導流；進一步觀察到許多人喜歡逛實體服飾店，除了能實際感受到衣服在身上的樣子，也很享受和姐妹們試穿衣服的過程，於是嘗試從「試衣」這個角度出發，讓虛實體驗同步；再者衣著穿搭又會根據早中晚而有所不同，便進一步以清晨到黃昏作為空間垂直向度的串聯，讓消費者能在充滿不同光影溫度的空間中，找到屬於自己的穿搭style。
設計團隊依據環境條件將清晨、中午、傍晚三個時序分別安排在B1、1F以及2F，大量借助自然光，以及不同色溫的照明，模擬陽光在一天之內的推移，讓人們能藉由空間光影感知日夜交替的變化。由於主要的服裝品牌多集中在B1、1F，便將試衣間設在這之間，考量這區內有不規則柱體與既定的層高、格局緊湊等情況，運用材質、色彩淡化並帶出豐富效果，顧客能在這自在換衣搭配，既是一種享受，也能喚醒線上購物的記憶。
因場域內匯集了多個服裝品牌，為了讓人能隨心所欲地遊逛，裡物設計Gift erior Design設計專案經理呂安庭表示，在平面思考上，以簡約且流線設計做水平向度布局，流線感牽引著動線讓人不用費勁尋找，即能帶至各個品牌櫃位。
每一區、每一角落有自己的故事
特別的是，原有的格局裡存在一座內梯，梯身以橘色地毯材質進行包覆，為空間聚焦，也達到上下引流的作用。先前也吹起一陣KOL喜歡在電梯、特色樓梯打卡拍照的風潮，這座手扶梯也成為重要的打卡場景。
至於2F同樣設有服飾品牌櫃位之外，也邀請人氣早午餐品牌「BRUN不然」進駐其中，秉持著「提供療癒食物與舒服自在的用餐環境」的想法，請到感官花子規劃室內庭園的綠意植栽，在與幾何、金屬材質交織之下，讓環境多了幾分城市生活中的時髦感。
當然設計團隊也深知，不少品牌有推出聯名、特別企劃等，為了讓相關議題活動得以從線上串聯至線下，設計上令空間保有留白餘裕，無論是搭建舞臺、策劃展覽，都讓品牌做自由發揮。除此之外，有計劃性控制過重的色彩使用，以去除其他視覺雜訊並襯托產品內容與特色，讓消費者在店鋪內的打扮與選購動態都特別耀眼。
ＢＹＯＮＤ
店鋪空間已從早期的視覺、觸覺等體驗，晉升到結合互動式光影科技技術，提供消費者更完善的虛實整合購物體驗。本次跨域對談由《i室設圈│漂亮家居》總編輯張麗寶擔任主持人，邀請彡苗空間實驗 seed spacelab co., ltd. 共同創辦人樂美成、羅開、鄭又維、天衍互動執行長倪君凱、cama café 董事長何炳霖，從各自的角度分享店鋪空間如何整合設計、科技，為消費空間創造另類的消費體驗。要展示給客戶的一部分。(詳見雜誌)